愛慕于2004年開始實(shí)施多品牌戰(zhàn)略，針對不同性別、年齡、多層次需求等因素，陸續(xù)推出了十余個(gè)不同風(fēng)格、不同定位的品牌，作為創(chuàng)造美、傳遞愛的延伸。
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愛慕—創(chuàng)造美、傳遞愛
愛慕始終秉承“科技融于時(shí)尚，文化融于時(shí)尚，創(chuàng)意融于時(shí)尚，環(huán)保融于時(shí)尚”的設(shè)計(jì)理念，使消費(fèi)者鐘情于愛慕，鐘情于愛慕產(chǎn)品帶來的舒適和美的享受。
愛慕以精致、時(shí)尚、優(yōu)雅并融合東西方文化的原創(chuàng)設(shè)計(jì)為女性創(chuàng)造美、傳遞愛，展現(xiàn)萬千姿彩的女性的韻味。
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imi's—都市、活力
imi's愛美麗誕生于2005年，是愛慕集團(tuán)旗下定位為“都市、活力”的平價(jià)輕奢內(nèi)衣品牌。彰顯時(shí)尚潮流文化，張揚(yáng)個(gè)性與態(tài)度。愛美麗倡導(dǎo)獨(dú)立、自信、勇敢、積極向上的精神，愛美麗就是要勇敢做自己。
愛美麗始終走在潮流前沿，追求簡約、甜美、小性感的設(shè)計(jì)風(fēng)格，提供多姿多彩、樂趣輕松的購物新體驗(yàn)。他們性感、自信、有態(tài)度是擁有年輕心態(tài)，對生活和時(shí)尚擁有熱愛與追求的NEW LADY。
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shine love —如果愛，用心愛
作為愛慕集團(tuán)“創(chuàng)造美、傳遞愛”的品牌延伸，“心愛”是愛慕集團(tuán)“遇見最好的自己”的又一力作！“心愛”是對愛的解讀，有心才有愛，心愛打造“魅力、美麗、性感、浪漫”的時(shí)尚男女。
性感、浪漫、莫過于蕾絲的魅力，不單單是因?yàn)槔俳z設(shè)計(jì)若隱若現(xiàn)的神秘氣質(zhì)，最主要的是好的蕾絲穿起來很舒適手感極佳，增加氣質(zhì)、性感、浪漫集于一身。
